Esta semana Coca Cola Company anunció a través de un comunicado su interés en participar de la creciente industria del cannabis. Esto, con el objetivo de incursionar en otro tipo de mercado, además del de las bebidas azucaradas. Cabe señalar que hasta ahora sólo mencionan añadir como ingrediente el CBD (cannabidiol), por lo que sus nuevos productos carecerán de propiedades psicoactivas.
“Junto con muchos otros en la industria de las bebidas, estamos observando de cerca el crecimiento del CBD no psicoactivo como un ingrediente en las bebidas funcionales de bienestar en todo el mundo", declaró en su comunicado.
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Desde hace tiempo que “el negocio tradicional” de las empresas refresqueras dejó de ser tan lucrativo. Esto podría responder a la necesidad de los consumidores por buscar hábitos más saludables. Recordemos que, por ejemplo, la obesidad en una enfermedad que afecta a 650 millones de personas, de acuerdo a datos de la Organización Mundial de la Salud en 2016. Y en países como México una de las principales causas de este padecimiento es el consumo desmedido de productos azucarados.
Y no es la primera de las compañías establecidas en mostrar interés por las nuevas tendencias cannábicas. Tan solo el mes pasado la productora de la cerveza Corona, Constellation Brands Inc, anunció que invertirá $3.8 mil millones de dólares en la empresa Canopy Growth Corp, una productora de marihuana canadiense.
Por su parte, Molson Coors Brewing Co. aseguró también que trabajará junto con la compañía cannábica Hydropothecary Corp.
El hecho de que todas estas compañías tenga su sede en Canadá obedece a la reciente legalización y entrada en vigor de los negocios legales de marihuana en este país. Mientras, a pesar de que en varios estados de Estados Unidos el desarrollo de la industria lleva ya cierta ventaja, el que sea todavía un delito federal representa un riesgo para cualquier inversionista. Por ello, es posible que este tipo de alianzas comerciales sean cada vez más frecuentes en la tierra de los alces.
Con información de Bloomberg.
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